合并完成后，PTML管理层提出将Ufone和Telenor两个品牌统一替换为母公司e&的全球品牌，但这一计划随即引发巴基斯坦联邦政府的介入，品牌变更进程一度被叫停。争议的核心首先在于新品牌“e&”省略了“Pakistan”字样——对于一家政府持股约67%的关键基础设施企业，批评者认为这损害了国家身份认同。其次，Ufone董事会在母公司PTCL董事会尚未完成同一提案决策程序的情况下批准了品牌变更，政府质疑其法律权限，并考虑向法律部门寻求意见以确认子公司董事会是否有权在合并法律程序全部完成前单方面做出此类重大决策。
另一个关键障碍是财务层面的争议。有报道指出，e&与巴基斯坦之间存在约8亿美元的未偿债务，涉及Etisalat当年对PTCL的私有化交易。这一悬而未决的财务问题使监管机构对是否应在此时推进品牌变更更加谨慎，消息人士表示该事项最终可能需要联邦政府的批准。
巴基斯坦电信管理局此前已于2026年6月16日致函原则性批准“e&”品牌名称，但附加了条件：PTML必须先完成所有法律手续，并在启动任何商业或促销活动之前正式通知PTA。PTA于7月2日再次致函重申这一立场。在经历了数月的法律与治理审查后，PTA于2026年9月给予有条件批准，允许启用“e&”品牌，但PTML尚未公布最终的品牌过渡方案和正式启动日期。对于合并后实体的7400万用户而言，Ufone和Telenor品牌是否将立即被替换还是逐步过渡，目前仍无官方确认。
