Россия продвигает миграцию верификационных кодов и транзакционных уведомлений банковского и государственного сектора на отечественный мессенджер MAX. После отраслевого лоббирования и многосторонних переговоров в мае 2026 года четыре крупнейших оператора страны официально заключили соглашение о сотрудничестве: уведомления в первую очередь отправляются через MAX, а при неудачной доставке автоматически переадресуются по SMS. Это постепенно меняет рыночную конъюнктуру местного рынка A2P SMS.
В январе 2026 года Национальный совет финансового рынка (НСФР) предложил Минцифре России законодательно закрепить рассылки через MAX как легальный независимый альтернативный канал для верификационных кодов. Совет выступил против обязательной одновременной отправки уведомлений по двум каналам — MAX и SMS, считая, что двойная рассылка увеличивает расходы, ухудшает пользовательский опыт, а сам SMS-канал имеет невысокий уровень безопасности. Позже, в отношении законопроекта «Антифрод 2.0», совет официально высказался против положения об обязательном использовании двух каналов; Центральный банк также отметил, что время для обязательного внедрения ещё не наступило, а банковский сектор выдвинул требование о бесплатном предоставлении соответствующих услуг операторами при обязательном использовании MAX.
В мае 2026 года четыре крупных оператора — МТС, Билайн (Beeline), МегаФон (MegaFon) и Т2 — подписали соглашение о стратегическом сотрудничестве с MAX. Верификационные коды банков, транзакционные уведомления и сообщения об авторизации в электронной коммерции будут интегрированы в платформу MAX. В системе предусмотрены две зашифрованные папки с проверкой личности пользователя: «Коды подтверждения» и «Полезные уведомления»; высокочувствительные сообщения доставляются только на доверенное устройство, предварительно выбранное пользователем. Если доставка через канал MAX невозможна, сообщение бесплатно автоматически пересылается по классическому SMS в качестве резервного варианта.
В дальнейшем экосистема продолжает расширяться: в июне 2026 года MAX интегрировал систему быстрых платежей СБП от национальной платёжной системы НСПК, пять банков первыми поддержали переводы внутри мессенджера; с августа трафик, генерируемый пользователями четырёх операторов при использовании MAX, полностью бесплатный; в сентябре банки, операторы и ряд государственных сервисов массово перевели уведомительные потоки на новый канал, охватив сценарии напоминаний об оплате, штрафах, записи на медицинские приёмы и другие.
С точки зрения бизнеса A2P SMS MAX перераспределил потоки верификационных кодов и транзакционных уведомлений, которые ранее передавались по SMS, однако SMS как резервный канал для гарантии доставки по-прежнему не может быть отменён. Международным поставщикам услуг необходимо следить за изменениями структуры трафика, вызванными диверсификацией каналов уведомлений в России.
