MAX — кроссплатформенное суперприложение для мгновенного обмена сообщениями, разработанное российской компанией VK. Как отечественная альтернатива в условиях внешних санкций, ориентированная на WeChat, оно объединяет функции связи, государственных услуг и платежей. Благодаря политике обязательной предустановки по закону и бесплатному трафику от операторов приложение быстро распространилось: массовый переход банковских и государственных уведомлений с кодами верификации из SMS на эту платформу кардинально изменил структуру российского рынка A2P SMS.
В марте 2025 года VK официально анонсировала проект MAX; в июне того же года Владимир Путин подписал соответствующий закон, закрепивший нормативную базу для продвижения приложения. С 1 сентября 2025 года все новые электронные устройства, продаваемые на территории России, должны иметь предустановленный MAX, что значительно снизило барьер для привлечения пользователей.
С функциональной точки зрения, помимо базовых возможностей IM — личных сообщений, групповых чатов, аудио- и видеозвонков, передачи файлов размером до 4 ГБ — MAX глубоко интегрирован с российским государственным порталом госуслуг «Госуслуги» и поддерживает оплату налогов и штрафов, запись на приём к врачу. В приложении реализована система цифровой идентификации: пользователи могут предъявлять электронные водительские права и проходить верификацию по QR-коду при поездках на транспорте. Кроме того, в MAX интегрированы мобильные платежи и повседневные сервисы, охватывающие заказ еды, вызов такси, оплату коммунальных услуг и другие сценарии.
По состоянию на сентябрь 2026 года экосистема продукта продолжает развиваться: в ней появились функции оплаты проезда в общественном транспорте и предъявления электронных документов. В корпоративном сегменте MAX заключила стратегическое партнёрство с четырьмя крупнейшими мобильными операторами — МТС, Билайн, МегаФон и Т2. С 1 августа 2026 года мобильный трафик, генерируемый пользователями этих операторов при использовании MAX, полностью бесплатен, что дополнительно снизило расходы для пользователей. Банковские коды верификации, уведомления о транзакциях и государственные напоминания доставляются в первую очередь в MAX; при неуспешной доставке автоматически происходит откат на SMS как резервный канал.
