После завершения слияния руководство PTML предложило заменить оба бренда Ufone и Telenor единым глобальным брендом материнской компании e&, однако этот план сразу же спровоцировало вмешательство федерального правительства Пакистана, и процесс смены бренда был временно приостановлен. В центре спора прежде всего то, что в новом бренде «e&» отсутствует слово «Pakistan» — критики считают, что это наносит ущерб национальной идентичности для компании ключевой инфраструктуры, в которой государство владеет около 67% акций. Во-вторых, совет директоров Ufone одобрил смену бренда до того, как совет директоров материнской компании PTCL завершил процедуру принятия решения по тому же предложению. Правительство оспаривает его юридические полномочия и рассматривает возможность запросить заключение у юридического ведомства, чтобы подтвердить, имеет ли совет директоров дочерней компании право в одностороннем порядке принимать такие важные решения до полного завершения всех юридических процедур слияния.
Другим ключевым препятствием является финансовый спор. По сообщениям, между e& и Пакистаном существует непогашенная задолженность в размере около 800 млн долларов, связанная с сделкой по приватизации PTCL компанией Etisalat в свое время. Этот нерешенный финансовый вопрос заставляет регулятора проявлять большую осторожность в вопросе о том, стоит ли продвигать смену бренда в настоящее время; источники сообщают, что в конечном итоге этот вопрос может потребовать одобрения федерального правительства.
Пакистанское управление телекоммуникаций (PTA) ранее, 16 июня 2026 года, направило письмо с принципиальным одобрением названия бренда «e&», но с условием: PTML должна сначала завершить все юридические формальности и официально уведомить PTA перед запуском любых коммерческих или рекламных мероприятий. 2 июля PTA направило повторное письмо, подтверждающее эту позицию. После нескольких месяцев юридических и управленческих проверок PTA в сентябре 2026 года выдало условное разрешение на использование бренда «e&», но PTML еще не опубликовало окончательный план перехода на бренд и официальную дату запуска. Для 74 млн пользователей объединенного юридического лица до сих пор нет официального подтверждения, будут ли бренды Ufone и Telenor заменены немедленно или переход будет постепенным.
