15 сентября 2025 года Ассоциация беспроводной связи и Интернета США CTIA объявила о подписании соглашения с Verizon о внедрении технологии брендовой идентификации входящего вызова (BCID) в мобильной сети Verizon. Решение направлено на повышение доверия к исходящим вызовам от предприятий и защиту от мошенничества с подменой номеров.
BCID отображает проверенную брендовую информацию вызывающего абонента (в том числе название компании, логотип и цель звонка) на экране смартфона получателя, помогая потребителям избегать мошенничества, а предприятиям — повышать долю принятых вызовов. BCID развивается под руководством CTIA и на сегодняшний день является единственным отраслевым стандартизированным решением, которое обеспечивает доверие к брендовым входящим вызовам на всей территории США.
Исследования показывают, что 80% американцев обычно не отвечают на звонки с незнакомых номеров. Это означает, что они могут пропустить важные вызовы — например, от банков, школ или медицинских учреждений, поскольку такие звонки часто отображаются как неизвестные. Предоставление надежных и безопасных расширенных данных о вызове (RCD) является ключевым шагом к решению этой проблемы: когда потребитель может легко идентифицировать вызывающего абонента, он получает необходимую информацию в реальном времени, чтобы решить, стоит ли отвечать на звонок.
Услуга построена на фреймворке аутентификации STIR/SHAKEN, все вызовы проходят с использованием цифровой подписи с шифрованием. Корпоративные номера и контент для брендового отображения проходят строгую проверку квалификации через авторизованных партнеров, которые обязаны соблюдать передовые отраслевые практики и не допускать подделки брендовой информации.
Представители Verizon отметили, что данная услуга является важной инициативой в рамках борьбы с нежелательными звонками и улучшения качества голосовых вызовов. По заявлению CTIA, решение позволяет снизить количество случаев подмены номеров и помогает пользователям различать законные бизнес-вызовы и мошеннические. CTIA — отраслевая ассоциация, представляющая беспроводную отрасль США, в число ее членов входят операторы связи, производители оборудования, поставщики приложений и другие участники рынка.
