La Russie encourage la migration des codes de vérification et des notifications de transaction dans les secteurs bancaire et public vers la messagerie instantanée nationale MAX. Après des lobbying industriels et des négociations entre plusieurs parties, les quatre principaux opérateurs nationaux ont officiellement conclu un partenariat en mai 2026 : les notifications sont envoyées en priorité via MAX, avec un basculement automatique vers le SMS en cas d’échec de livraison. Cette évolution transforme progressivement la structure du marché local de l’A2P SMS.
En janvier 2026, le Conseil national du marché financier (НСФР) de Russie a proposé au ministère du Développement numérique d’adopter une législation faisant de l’envoi via MAX un canal de remplacement indépendant et légal pour les codes de vérification. Il s’est opposé à l’obligation d’envoyer simultanément les messages sur les deux canaux MAX et SMS, estimant que cette double diffusion augmenterait les coûts, dégraderait l’expérience utilisateur et que le SMS présentait par ailleurs une sécurité insuffisante. Par la suite, dans le cadre du projet de loi « Anti-fraude 2.0 », le Conseil a officiellement contesté les dispositions imposant le double canal. La Banque centrale a également jugé que le moment n’était pas opportun pour une mise en œuvre obligatoire, tandis que le secteur bancaire a ajouté que si l’utilisation de MAX était rendue obligatoire, les opérateurs devaient fournir les services associés gratuitement.
En mai 2026, les quatre opérateurs МТС, Билайн (Beeline), МегаФон (MegaFon) et Т2 ont signé un partenariat stratégique avec MAX, pour l’intégration des codes de vérification bancaires, des notifications de transaction et des messages d’autorisation e-commerce sur la plateforme MAX. Le système comporte deux dossiers cryptés et soumis à vérification d’identité, dédiés respectivement aux « codes de vérification de confirmation » et aux « notifications utiles » ; les messages hautement sensibles ne sont envoyés que sur les appareils de confiance préalablement sélectionnés par l’utilisateur ; lorsque le canal MAX ne permet pas la livraison, le message est automatiquement redirigé gratuitement vers le SMS traditionnel.
L’écosystème a continué de s’étendre par la suite : en juin 2026, MAX a été intégré au système de paiement rapide СБП du système national de cartes de paiement НСПК, et cinq banques ont été les premières à prendre en charge les virements directement dans la messagerie instantanée ; à compter d’août, le trafic généré par l’utilisation de MAX pour les abonnés des quatre opérateurs est entièrement gratuit ; en septembre, les banques, les opérateurs et certains services publics ont migré en masse leurs chaînes de notification, couvrant des scénarios tels que les rappels de paiement, les amendes et les rendez-vous médicaux.
Du point de vue de l’activité A2P, MAX capte une partie du trafic de codes de vérification et de transactions qui était auparavant assuré par le SMS, mais le SMS reste indispensable en tant que canal de secours. Les prestataires de services transfrontaliers doivent prêter attention à l’évolution de la structure du trafic entraînée par la diversification des canaux de notification en Russie.
