بعد اكتمال الاندماج، اقترحت إدارة PTML استبدال علامتي Ufone و Telenor الموحدتين بالعلامة التجارية العالمية للشركة الأم e&، لكن هذه الخطة أدت فوراً إلى تدخل الحكومة الفيدرالية الباكستانية، وتم إيقاف عملية تغيير العلامة التجارية لفترة من الوقت. يكمن جوهر الخلاف أولاً في أن العلامة التجارية الجديدة "e&" تحذف كلمة "Pakistan" - فبالنسبة لشركة بنية تحتية حاسمة تمتلك الحكومة فيها حصة تبلغ حوالي 67٪، يعتقد النقاد أن هذا يضر بالهوية الوطنية. ثانياً، وافق مجلس إدارة Ufone على تغيير العلامة التجارية قبل أن يكمل مجلس إدارة الشركة الأم PTCL إجراءات اتخاذ القرار بشأن نفس الاقتراح، وتشكك الحكومة في صلاحيته القانونية، وتفكر في طلب رأي من الجهات القانونية للتأكد من ما إذا كان مجلس إدارة الشركة التابعة لديه الحق في اتخاذ مثل هذه القرارات الكبرى من جانب واحد قبل اكتمال جميع الإجراءات القانونية للاندماج.
العائق الرئيسي الآخر هو الخلاف على المستوى المالي. تشير التقارير إلى أن هناك ديوناً未偿ءة تبلغ حوالي 800 مليون دولار بين e& وباكستان، تتعلق بصفة خصخصة PTCL التي قامت بها Etisalat في ذلك الوقت. هذه المشكلة المالية المعلقة تجعل الهيئات التنظيمية أكثر حذراً بشأن ما إذا كان يجب المضي قدماً في تغيير العلامة التجارية في هذا الوقت، ويقول مصادر إن الأمر قد يتطلب في النهاية موافقة الحكومة الفيدرالية.
سبق أن أرسلت هيئة الاتصالات الباكستانية رسالة بتاريخ 16 يونيو 2026 توافق مبدئياً على اسم العلامة التجارية "e&"، ولكن مع شروط: يجب على PTML إكمال جميع الإجراءات القانونية أولاً، وإخطار PTA رسمياً قبل بدء أي أنشطة تجارية أو ترويجية. وأرسلت PTA رسالة أخرى بتاريخ 2 يوليو لتأكيد هذا الموقف مرة أخرى. بعد أشهر من المراجعات القانونية والحوكمة، منحت PTA موافقة مشروطة في سبتمبر 2026 بالسماح باستخدام العلامة التجارية "e&"، لكن PTML لم تعلن بعد عن الخطة النهائية لانتقال العلامة التجارية وتاريخ الإطلاق الرسمي. بالنسبة لمستخدمي الكيان المدمج البالغ عددهم 74 مليون مستخدم، لا يوجد حتى الآن تأكيد رسمي على ما إذا كانت علامتا Ufone و Telenor التجاريتان سيتم استبدالهما فوراً أم سيتم الانتقال تدريجياً.
