ستدخل اللوائح ذات الصلة حيز التنفيذ رسميًا في روسيا اعتبارًا من 1 أغسطس 2025، حيث يمكن لمستخدمي الهواتف المحمولة تقديم طلبات طوعية إلى المشغلين لاختيار رفض استلام أنواع مختلفة من الرسائل الجماعية. ويهدف هذا السياسة إلى مكافحة الرسائل القصيرة غير المرغوب فيها، ولكن بما أن القواعد لا تميز بين الرسائل القصيرة التسويقية وإشعارات الأعمال، فسيكون لها تأثير واضح على أعمال A2P SMS المحلية. يمكن للمستخدمين تقديم الطلبات عبر تطبيق المشغل، أو الحساب الشخصي، أو مراكز الخدمة الميدانية، ويدخل الطلب حيز التنفيذ في اليوم التالي؛ ويشمل هذا الحجب الحجب الكامل، ولا يمكن تصفية الرسائل القصيرة الإعلانية بشكل منفصل، وتستبعد من ذلك فقط الإشعارات القانونية للجهات الحكومية.
أشارت مقالة صناعية من شركة Mindbox إلى أن هذا القانون يعاني من نقص واضح في مستوى التنفيذ العملي، حيث لا تحدد اللائحة بوضوح الفرق بين رسائل A2P التسويقية ورسائل A2P المعاملية مثل رموز التحقق (OTP)، وتذكيرات المعاملات، وإشعارات الخدمات اللوجستية. ولتلبية متطلبات الامتثال، سيقوم المشغلون بحجب كل حركة مرور لـ A2P بمجرد التعرف على أن المستخدم قدم طلب رفض الاستلام، مما قد يؤدي إلى حجب الرسائل القصيرة التجارية الهامة للشركات مثل رموز التحقق البنكية وتذكيرات الحجز معًا. كما أن معايير التنفيذ غير موحدة بين المشغلين المختلفين، مما يجعل الشركات غير قادرة على التنبؤ بما إذا كانت الرسائل القصيرة سيتم حجبها، وفي الوقت نفسه لا يمكن للشركات ومقدمي خدمات الرسائل القصيرة الاستعلام عما إذا كان المستخدم قد قدم طلب رفض الاستلام، ولا توجد طريقة للالتفاف على آلية الحجب من جانب المشغل.
لضمان الوصول إلى العملاء، تحتاج الشركات ذات الصلة إلى بناء حلول رسائل متعددة القنوات مثل البريد الإلكتروني والإشعارات داخل التطبيق، لاستلام الإشعارات الهامة. وفي الوقت نفسه، تخضع بعض الصناعات لقيود تنظيمية محلية، مما يمنعها من استخدام أدوات المراسلة الفورية الأجنبية لنقل المعلومات التجارية، مما يفرض قيودًا إضافية على اختيار القنوات البديلة. سيغير هذا التنظيم الجديد بشكل كبير بيئة أعمال A2P SMS في روسيا، وتحتاج الشركات إلى التخطيط المسبق لحلول اتصالات متعددة القنوات لتقليل مخاطر انقطاع الأعمال الناتجة عن حجب الرسائل القصيرة.
